Linia New Balance 990, która obecnie jest podstawą linii New Balance, po raz pierwszy zadebiutowała w 1982 roku. Oryginalne 990 były innowacyjne jak na swoje czasy, posiadały skórzaną i siatkową cholewkę oraz opatentowane przez New Balance urządzenie motion-control dla dodatkowej stabilności. Buty łączą w sobie komfort, trwałość i stonowany styl, dzięki czemu stały się popularne wśród różnych grup, od sportowców, przez entuzjastów mody, po polityków. Przez lata model 990 ewoluował przez kilka iteracji, z których każda ulepszała technologię poprzedników, zachowując jednocześnie swój ikoniczny design. Był również częścią wielu kolaboracji, na przykład z markami streetwearowymi takimi jak Stüssy i Engineered Garments, co jeszcze bardziej utwierdziło jego status jako ikony kultury.
O marce
Firma New Balance została założona w Bostonie w stanie Massachusetts w 1906 roku przez Williama J. Rileya, początkowo specjalizującego się w podpórkach łukowych zaprojektowanych w celu zwiększenia komfortu i zdrowia stóp. Firma rozszerzyła swoją działalność na obuwie sportowe w latach 60. pod kierownictwem Paula i Eleanor Kidd, wprowadzając innowacyjne modele, takie jak Trackster, wyróżniające się falistą podeszwą zapewniającą lepszą przyczepność. Przez dziesięciolecia New Balance stosował zaawansowane technologie, takie jak amortyzacja ENCAP i pianka Fresh Foam, aby wspierać wydajność, i zapewnił sobie poparcie wybitnych sportowców, w tym Kawhi Leonarda. Marka współpracowała również z wpływowymi projektantami i markami, takimi jak Aimé Leon Dore, JJJound i Salehe Bembury, jeszcze bardziej ugruntowując swoją pozycję na rynku obuwia lifestylowego i wyczynowego.
