PUMA Schomburg Center for Research in Black Culture x We Are Legends x Suede Camowave Deeply Rooted

PUMA werd in 1948 opgericht door Rudolf Dassler in Herzogenaurach, Duitsland, nadat hij zich had afgescheiden van een familiebedrijf dat hij samen met zijn broer had opgericht, die later adidas zou oprichten. Het bedrijf kreeg al snel erkenning voor zijn innovatieve schoenen, te beginnen met de Atom en later de Super Atom, die de grip en prestaties van spelers op gladde, natte velden verbeterden tijdens de FIFA World Cups van de jaren 1950. In de daaropvolgende decennia steeg de populariteit van PUMA door opmerkelijke sponsorovereenkomsten met bekende atleten als Pelé, Eusébio en Walt Frazier. De lancering van de Suede Classic in 1968 betekende een keerpunt voor het merk, want de schoen werd zowel een atletisch nietje als een cultureel icoon in de urban mode- en muziekgemeenschappen. Recente samenwerkingen met Rihanna via haar Fenty-lijn en partnerschappen met merken als AMI hebben PUMA's aanwezigheid op de lifestyle- en fashionmarkten versterkt en de reputatie van het merk als wereldleider in sportkleding die bekend staat om innovatie, prestaties en stijl verder verstevigd.