De New Balance 990 lijn, nu een nietje in de New Balance line-up, voor het eerst debuteerde in 1982. De oorspronkelijke 990 was innovatief voor zijn tijd, met een leer en mesh bovendeel en New Balances eigen motion-control apparaat voor extra stabiliteit. De schoenen mix van comfort, duurzaamheid en ingetogen stijl heeft hem populair gemaakt bij verschillende groepen, van atleten tot modefanaten en politici. In de loop der jaren is de 990 geëvolueerd door verschillende iteraties, elk met verbetering van de technologie van zijn voorgangers en met behoud van het iconische ontwerp. Hij heeft ook deel uitgemaakt van diverse samenwerkingsverbanden, zoals met streetwearmerken als Stüssy en Engineered Garments, waardoor zijn status als cultureel icoon verder is verstevigd.
Over het merk
New Balance werd opgericht in 1906 door de Britse immigrant William J. Riley in Boston, Massachusetts. Aanvankelijk, het bedrijf gespecialiseerd in de productie van orthopedische schoenen en steunzolen, met de naam geïnspireerd door Rileys observatie van kippen balanceren op drie klauwen. Na verloop van tijd, New Balance ontwikkeld tot een leider in loopschoen technologie, met innovatieve producten zoals de Trackster, 's werelds eerste loopschoen beschikbaar in meerdere breedtes, uitgebracht in 1960. Het merk is ook betrokken bij tal van samenwerkingen met high-profile modemerken, atleten en ontwerpers, zoals J.Crew, Kawhi Leonard, en Salehe Bembury, het benadrukken van haar inzet voor het mengen van prestaties technologie met stijl.
