De New Balance 990 lijn, nu een nietje in de New Balance line-up, voor het eerst debuteerde in 1982. De oorspronkelijke 990 was innovatief voor zijn tijd, met een leer en mesh bovendeel en New Balances eigen motion-control apparaat voor extra stabiliteit. De schoenen mix van comfort, duurzaamheid en ingetogen stijl heeft hem populair gemaakt bij verschillende groepen, van atleten tot modefanaten en politici. In de loop der jaren is de 990 geëvolueerd door verschillende iteraties, elk met verbetering van de technologie van zijn voorgangers en met behoud van het iconische ontwerp. Hij heeft ook deel uitgemaakt van diverse samenwerkingsverbanden, zoals met streetwearmerken als Stüssy en Engineered Garments, waardoor zijn status als cultureel icoon verder is verstevigd.
Over het merk
New Balance werd opgericht in Boston, Massachusetts, in 1906 door William J. Riley, in eerste instantie gespecialiseerd in steunzolen ontworpen om het comfort en de gezondheid van de voet te verbeteren. Het bedrijf uitgebreid in atletische schoenen in de jaren 1960 onder leiding van Paul en Eleanor Kidd, de invoering van innovatieve modellen zoals de Trackster, bekend om zijn ribbel-zool ontwerp dat een betere tractie. Door de decennia heen heeft New Balance opgenomen geavanceerde technologieën zoals ENCAP demping en Fresh Foam om de prestaties te ondersteunen, en heeft beveiligd vermeldingen van bereikt atleten waaronder Kawhi Leonard. Het merk heeft ook samengewerkt met invloedrijke ontwerpers en labels zoals Aimé Leon Dore, JJJound, en Salehe Bembury, verder vaststelling van haar bekendheid binnen lifestyle en prestaties schoenen markten.
