ASICS è stata fondata nel 1949 da Kihachiro Onitsuka a Kobe, in Giappone, inizialmente come Onitsuka Co. Ltd. e si è fatta conoscere grazie a scarpe da ginnastica innovative come la OK Basketball Shoe, specifica per il basket. Tra i primi prodotti degni di nota, la scarpa da corsa Mexico 66, che ha introdotto l'ormai famoso logo a strisce incrociate, e la tecnologia di ammortizzazione GEL, sviluppata negli anni '80, che ha migliorato notevolmente l'assorbimento degli urti. L'azienda ha stabilito collaborazioni con atleti di spicco come il maratoneta Toshihiko Seko e il campione di tennis Novak Djokovic, evidenziando la reputazione di ASICS per le calzature orientate alle prestazioni. Le collaborazioni con marchi di moda e lifestyle, tra cui Kiko Kostadinov e JJJJound, hanno ulteriormente ampliato la presenza di ASICS al di là dell'abbigliamento sportivo tradizionale e della moda contemporanea.
