ASICS fue fundada en 1949 por Kihachiro Onitsuka en Kobe (Japón), inicialmente con el nombre de Onitsuka Co. Ltd. y se dio a conocer con innovadoras zapatillas de atletismo como las OK Basketball Shoe, específicas para baloncesto. Entre sus primeros productos cabe destacar la zapatilla de running México 66, que introdujo el logotipo de las famosas rayas cruzadas, y la tecnología de amortiguación GEL, desarrollada en la década de 1980, que mejora significativamente la absorción de impactos. La empresa estableció colaboraciones con destacados atletas como el corredor de maratón Toshihiko Seko y el campeón de tenis Novak Djokovic, destacando la reputación de ASICS por su calzado orientado al rendimiento. Las colaboraciones con marcas de moda y estilo de vida, como Kiko Kostadinov y JJJJound, ampliaron aún más la presencia de ASICS más allá de la ropa deportiva tradicional, hacia la moda contemporánea.
