ASICS wurde 1949 von Kihachiro Onitsuka in Kobe, Japan, gegründet und firmierte zunächst als Onitsuka Co. Ltd. und erlangte mit innovativen Sportschuhen wie dem basketball-spezifischen OK Basketball Shoe Anerkennung. Zu den ersten bemerkenswerten Produkten gehörten der Laufschuh Mexico 66, mit dem das inzwischen berühmte Logo mit den gekreuzten Streifen eingeführt wurde, und die in den 1980er Jahren entwickelte GEL-Dämpfungstechnologie, die die Stoßdämpfung erheblich verbesserte. Das Unternehmen ging Partnerschaften mit prominenten Sportlern wie dem Marathonläufer Toshihiko Seko und dem Tennis-Champion Novak Djokovic ein und unterstrich damit den Ruf von ASICS als leistungsorientiertes Schuhwerk. Die Zusammenarbeit mit Mode- und Lifestyle-Marken wie Kiko Kostadinov und JJJJound erweiterte die Präsenz von ASICS über die traditionelle Sportbekleidung hinaus auf die zeitgenössische Mode.
